阿甘正传

二 | 我知道，你可能想说：哎 B 站国际版 App 不是早就有了吗？确实，B 站在 2022 年就上线过一款白底的国际版 App。就连手握五座总冠军、风靡全球的黑曼巴科比，终究也没能拿到耐克终身合同。

三 | 不过在去年下架调整，现在属于重新上线。

四 | 不少人心中充满疑惑：总冠军可以依靠团队合力去争取，为何一份球鞋代言合同，门槛却如此之高？乔丹、詹姆斯、杜兰特凭什么脱颖而出，科比又究竟差在了哪里？          球迷经常调侃NBA是“耐克联盟”，联盟大半超级球星身上都印有耐克标识。有趣的是，明明只是个秽土转生的应用，这次上新却来势汹汹，阵仗不小。原贴下面，各国网友居然就 B 站这波到底能不能干翻油管，吵翻天了。恨死油管的人，举手欢迎 B 站到来；有的觉得 TikTok 牛的不行，那 B 站估计也是狠角色吧。但也有的人觉得，压根不行，俩不在一个水准。B 站自己倒是信心十足，似乎真是冲着油管去了，各种转发别人给它发的红帖。联盟不少巨星都能拿到数年乃至十余年的高额代言，可终身合同完全是另一个级别。那么这次到底上了啥新功能？能不能挑一挑油管呢？首先，这次更新了两大核心功能。一是，取消了身份认证的环节。普通代言有着明确到期年限，球员退役之后合作就此终止。使用谷歌账号即可直接登录，不需要额外的身份验证。

五 | 而终身合同意味着，即便球员告别赛场淡出公众视野，品牌依旧持续支付酬劳，有权长期使用球员的姓名、形象进行商业开发，是伴随球员一生的商业保障。这个功能就值得老外们起立了。因为以前港澳台以及海外用户，注册 B 站都要再进行一道额外的身份认证，甚至 22 年还需要提交护照。

六 | 这个一度劝退了相当一大部分的人。         这份合约从来不只看赛场硬荣誉，更看重全球影响力、文化符号属性、长期商业变现能力，同时还要严格评估球员场外口碑风险。多项条件全部满足，才有可能拿到这份合约。总冠军可以依靠队友抱团争取，但终身合同，必须靠球员自身实打实的商业价值去换取。

七 |          第一位拿下这份至高合约的，正是篮球之神迈克尔·乔丹。现在在社交平台上，还有老外在发帖求助：这玩意到底咋注册。与其说是耐克成就乔丹，不如说是乔丹亲手将耐克推向全球运动品牌的顶峰。

八 | 八十年代耐克在篮球装备领域并不占优势，新秀时期的乔丹，让耐克赌上重金全力押注。但现在，谷歌账户就可以丝滑注册。

九 | 注册成功后，就可以无缝丝滑地观看 B 站上几乎所有的内容。第二个史诗级更新是，上线了 AI 原声翻译。也就是能够模仿 up 的声线，做实时的语音翻译。甚至理想状况下，连口型都可以改变。原版其实去年就上了，现在国际版相当于同步了这项功能。AJ系列横空出世，彻底改写全球球鞋市场格局，为耐克创造数百亿美金营收。         乔丹拿到的并非简单的终身代言，他手握AJ品牌永久分红权，每年光分红就可达两三亿美金。要对比来看，乔丹整个球员生涯的全部薪资总和还不到一亿美元，如今单年分红就远超打球时期总收入。

十 | 世超这里也放一段录屏，大家可以感受一下水平如何。比较可惜的是，现在只支持部分视频，翻译的语言也只有英语和日语。相比较，油管的 AI 实时翻译已经能支持十几种语言，我们还是小拉了。那么，除了这两个重大更新之外。即便早已远离球场，只要AJ系列球鞋持续热销，收益就会源源不断，甚至可以惠及后代。对于我们普通用户来说，国际版 App 其他功能，使用体感如何呢？众所周知，这些国际版的 APP 里都藏着一些国内没有的福利。

十一 | 乔丹用自己的传奇生涯，换来了一份可以世代受益的商业契约。当年初代国际版下架，可是让不少用户伤心很久。世超的答案是，这次比初代国际版还要简洁。顶部分区入口总共只有 2 个，【推荐】和【热门】。         第二位便是勒布朗·詹姆斯。

十二 |

左为原版，右为国际版连初代国际版保留的【直播】入口都取消了。世超发现，取消的不只是入口，整个直播功能也被砍。在国际版 B 站中，我们是无法观看或开启直播的。还未踏入NBA，高中时代的詹姆斯就被耐克看中，签下天价新秀合同。二十余年的职业生涯，詹姆斯坐稳联盟门面，一代又一代签名鞋持续热销，粉丝遍布世界各地。

初代国际版 B 站顶部分区世超又逛了一圈，发现大部分花里胡哨的功能都被砍了。2015年耐克为詹姆斯送上终身合同，他也是历史第一位在现役阶段拿下该合约的球员。         这份合同，不单单是认可他赛场统治力，更是看重其完整的商业版图。顶部栏砍完，底部标签页接着砍。球场之外，影视投资、公益事业多点开花，詹姆斯早已不只是一名篮球运动员，更是全球性的文化符号。会员购入口，取消。左上角头像入口里的【最近】、【看视频】、【听视频】之类的功能，全部取消。

十三 | 热门中的排行榜、每周必看这些细分入口，也取消。哪怕未来彻底退役，他的个人故事、签名鞋产品线依旧具备巨大商业潜力，耐克愿意用终身合约绑定这份超级流量。左为原版，右为国际版

甚至，搜索栏一点进去，也是简洁得吓人。

十四 | 什么热搜榜单、搜索发现一键清零，只保留搜索历史一栏。

同时，还有一个非常重要的点，就是世超简单体验过后，发现—— 到目前为止，国际版 App 几乎没有任何广告。这个广告，包括：开屏广告、顶部海报广告、贴片广告、信息流中插广告、推广内容等等。世超专门测试了广告大户流量卡。左侧原版，最先显示的就是推广内容，往下滑基本每一屏都有广告或推广。         第三人则是死神杜兰特，很多球迷对此感到意外。但国际版就很上道，优先显示的是优质内容，就比如我们的流量卡视频~~

点到视频里，原本 UP 主插入的顶部贴片广告也消失了。

对于想要沉浸式刷视频的用户来说，国际版就非常丝滑了。杜兰特遭遇毁灭性的跟腱断裂重伤，休养长达一年半，面对这种级别的伤病，绝大多数品牌都会缩减预算、压低报价。但2023年，耐克依旧坚定为杜兰特送上终身合同。         进入联盟之后，杜兰特输出历史级进攻火力，四座得分王、两座总冠军外加两座FMVP，签名鞋迭代十余代，拥有稳固消费群体。唯一让世超觉得有点难受的是，内容分区功能也下架了。B 站本来就是兴趣社区，分区就能方便兴趣用户快速定位内容。

十五 | 但现在，如果想看番剧，就只能想好了看什么，然后搜片名。即便经历大伤，复出之后依旧能够维持联盟顶尖水准，外加海外市场不俗人气。耐克看重他长久的商业生命力，敢于无视伤病风险，给出这份终身承诺。不能再分区里刷，或是看新番时间表。         聊到这里，很多球迷都会为科比感到意难平。

用户角度说完了，再来看看创作者端。创作者这边基本没有上线太多功能，反而阉割了不少核心功能。比如世超发现，国际版是没有办法给创作者充电激励的。手握五座总冠军，曼巴精神深入人心，赛场实力与精神影响力都属于历史天花板级别。

十六 | 但商业合同不会只参考球场数据。科比早期签约阿迪达斯，后期才转投耐克，和耐克的合作起步本就偏晚。充电入口取消的同时，需要充电才能观看的内容，在主页直接不做显示。期间又遭遇重大场外风波，给品牌带来巨大舆论隐患，成为品牌方无法忽视的风险点。         虽然耐克为科比推出多代签名球鞋，双方合作长达十余年，待遇已是顶级水准，但品牌始终没有抛出最高等级的终身合约。

十七 | 直至科比意外离世，这份遗憾也没能弥补。这也印证一个现实：赛场伟大，不等于商业层面万事顺遂，商业品牌永远会把风险评估放在重要位置。         总冠军离不开靠谱队友、合适时机，还需要一点运气加成；而耐克终身合同，要求赛场实力、全球号召力、场外口碑、长期商业价值全部在线，几乎不能存在致命短板。

十八 |

同时，创作者服务功能和入口都快被砍成光头了，就剩稿件管理和创作中心俩入口。

十九 |          字母哥、伦纳德、库里等一众MVP、冠军得主，至今都与终身合同无缘，足以见得这份合约有多么稀缺。而且贴片广告之类的营收途径，现在也都没了。不过，B 站官方说开通了专属于海外创作者的激励金，还宣布举办首届独立动画大赛，总奖金为 15000 美元。

| 每一年都会诞生新的总冠军，但耐克终身合同，往往数年甚至十几年才会新增一人。         当然拿到终身合同也并非代表完美无缺，乔丹、詹姆斯、杜兰特同样饱受外界争议，赛场也有输球与遗憾。后续为了吸引海外创作者，可能会有额外的补贴。但他们有一个共同点：不只是在赛场打出统治力，更是把自己塑造成文化符号，可以源源不断为品牌创造收益。         篮球圈子里，大家习惯用冠军、MVP、得分王这些硬荣誉评判球员高度。

| 而耐克终身合同，则是商业市场给出的另一套评判标准。

大致功能说完了，大家觉得这次的国际版怎么样呢？总体来看，更像是一个极致清爽版的 B 站，并优化和补齐了部分初代国际版没有的功能。赛场上的荣誉，属于竞技体育的勋章；商业终身合约，代表市场对个人价值的终极认可。二者没有高下之分，却从两个完全不同的维度，见证一名球员所能抵达的高度。         总冠军可以依靠团队拼搏得来，想要拿到终身商业合约，却要天赋、成绩、人格魅力、时代机遇全部集齐。作为主站代餐，用来沉浸式刷视频还是非常 nice 的。

| 这也是为什么，它的获取难度，甚至超过一枚沉甸甸的总冠军戒指，球迷朋友们，抛开乔詹杜三人，你觉得还有哪位球星有机会冲击耐克终身合同。不过，至于能不能打开海外，走向全球，世超不敢妄下定义。世超私心是希望能行，但客观来讲，B 站这几年出海可以说战无一胜。

大概 2020 年左右，B 站成立了一个叫“ 星辰项目部 ”的部门，专门负责海外内容。并开始尝试正儿八经地在东南亚扩张，上线了东南亚专供的特调版 B 站。 说实话，和东南亚版 B 站相比，这次的国际版多少像个半成品。当时不仅重做了整个UI 视觉，内容上也是本土专供。

| 首页基本都是当地语言的视频，中文内容会单独放到一个【汉文化】板块里。

还根据当地人喜好，开设了很多本地化板块。就比如，泰国版的顶部是有一个单独的【短剧】入口。点进去，什么“爱你蓄谋已久”、“乖，我的霸总小奶狗”等等。

| 主打的就是一个狗血、纠葛、爱恨情仇。测试的时候，差点没忍住，偷摸看两集。

| 要是好这口的差友们，就可以前往下载这款了。

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还为不同地区引进了大量的番剧，并贴心地做好了翻译、招聘本地运营，可谓诚意满满。但来势汹汹，最后结果却拉了。用户依然把它当做是看番和看短剧的播放器，平台上没啥正经作者，大多是二手搬运。从那之后，B 站的出海之路不断收缩。

| 2024 年关掉了海外版的 B 站漫画，2025 年又下架了主站国际版。那么屡战屡败，沉寂一年后，为啥 B 站突然又觉得自己行了呢？世超猜测，一方面是 AI 给了 B 站一点信心。以前一个中文 UP 主的视频想让老外看懂，要做字幕、重新配音、处理画面文字，一条视频折腾下来，成本可能比视频本身还高。现在有了 AI，可以做到原声翻译，大大降低了海外内用户接触的门槛。翻译器一点，连声音带字幕就都翻译到位了。

| 另一方面，B 站在老外那还是有口碑和声量的。

| 在听说全球版要上线后，不少日区的网友都在感慨。“ 如果 B 站来日本，niconico 就完蛋了 ”、“ 上面有很多精美绝伦、宛如神作的手绘女神异闻录视频 ”。

| 前段时间，《 牛来 》不是一路火到老外那了。很多人慕名来到 B 站，在 B 站上看完了全片。在这种关键时刻，居然想到的是去 B 站找片子。

| 至少说明，B 站确实充当了一部分海外网友的片源库。不过，口碑归口碑，能不能真正把用户和创作者留住，还是另一回事。如果真想从油管那抢走市场，对创作者的激励才是最后的重点。你可以靠奖金把创作者请进来，也可以靠活动吸引大家先发几条视频。但最后赚不到钱，人总是会走。

| 到底行不行，还是得让子弹再飞一会。

| 不过，作为 B 站的深度用户，世超还是希望 B 站能撕开一条口子的。今年，不论是老外迁徙小红书，还是 X 翻译功能引发的全球人民大对账。都在说明，语言隔阂正在慢慢消失。那些曾经只属于我们的造梗狂欢、神仙剪辑和宝藏 UP 主，也有机会去改变一下老外的世界观了。

| 期待来自不同国家和地区的网友，在同一个中国 UP 主的视频，用着不同的语言齐刷刷地打出那句：全体起立。撰文：四大编辑：莽山烙铁头 & 面线